GUCCI 2027 早春大秀在纽约上演，这是 Demna 的早春首秀。和前两家品牌一样，GUCCI 也强调了品牌与城市的历史渊源，1953 年 GUCCI 在意大利本土之外的首店便是落子纽约，品牌形容这次在纽约办秀如同“一次归乡”。
但或许另外两个角度的“回归”更让人回味，GUCCI 上一次在美国办秀是 2022 春夏，疫情后的首场时装秀，Alessandro Michele 在洛杉矶星光大道呈现奢华梦幻的景观；而 Demna 上次在美国办秀同样让人印象深刻，Balenciaga 2023 早春他在纽约证券交易所制造了带有讽刺意味的演出。
如今 Demna 带着 GUCCI 回到纽约，从当年豪横包下洛杉矶星光大道，到此番占领可能是纽约甚至世界上最著名的户外空间——时代广场；从纽约证券交易所数字跳动的显示屏，到时代广场的广告大屏。这场早春大秀的秀场选址，悄然呼应了此前的两场美国大秀。
秀前，时代广场的大屏上播放着各式各样的广告片，穿插在 GUCCI 珠宝、GUCCI 腕表等真实的广告片中间，是 GUCCI 矿泉水、GUCCI 汽车、GUCCI 健身房、GUCCI 保健品等虚构广告。在以巨型广告屏闻名的纽约时代广场，Demna 以虚实交织的广告片传达出这样一个讯息——GUCCI 是一种身份、一种生活方式。
随着走秀开始，这些大屏同步播放着秀场直播画面，制造出如同 AI 般的科幻景观。
在“世界的十字路口”，演绎风格群像
在这样一场充满戏剧性的演出中，Demna 呈现了加入品牌后最实用主义的一个系列。这一系列被冠以“GucciCore”之名，Demna 试图从 GUCCI 历史上几轮风格剧变中梳理出最体现 GUCCI 精神的风格内核。
