“每个人都应该有一双好鞋，因为这双好鞋，会带你到最美好的地方去。”《流星花园》里藤堂静的这句话总是反反复复被人们所提及。鞋子看似是小事，却在无形中决定了生活的节奏与品质。

下班回家，我们总是迫不及待脱掉鞋子，当脚离开鞋子的那一刻才真正感觉放松下来，“如果鞋可以更舒服些就好了”。我们被动接受着多数鞋子并不那么舒适的现状，暗暗期许能有更舒适的鞋子诞生。

而回顾过去 10 年时尚的发展进程，我们能看到运动鞋全面攻占了 T 台，并取代皮鞋成为工作乃至更正式场合下的用鞋，同时我们也见证了许多以舒适为卖点的鞋履品牌异军突起。不断更替的流行趋势下，“舒适”成为了看似隐形、但大家却都不约而同选择的一条进化路线。

Allbirds 堪称过去 10 年这一趋势的重要推动者之一，美国《时代》周刊曾称它为“世界上最舒服的休闲鞋”，很多人用“一双舒服到忘记脱的鞋子”形容它。5 月 8 日，Allbirds 官宣董洁出任品牌大使，并发布了一条名为“走着走着就忘了”的视频短片，当中聚焦当代都市人快节奏生活中的诸多痛点，从鞋子到精神，让步子变轻，让心事变薄，鼓励大家用一种“健忘”的状态，去重构生活的舒适与平衡。

Allbirds x 董洁
步子越轻，心事越薄

无论大环境还是个人，在追求效率至上的过程中，很容易陷入内卷的状态。总是选择最快速到达目的地的路线和交通工具，甚至把旅行都变成了特种兵式的打卡任务。看似完成了更多的事情，去到了更多地方，但内心的满足感却非常有限，甚至更多还是被焦虑所捆绑。

在这条短片中，Allbirds 和董洁用很日常的三个场景精准复现了都市人生活的常态，并以自己的方式尝试带我们解开身上的束缚，走出焦虑的怪圈，希望所有都市人都能步子越轻，心事越薄，按照自己的方式去选择一种松弛的慢生活。

工作上的连环 call，还有永远划不完的待办清单，它们无时无刻不在催生焦虑。但工作是永远做不完的，生活不必也不应该被任务填满，试着主动给生活留出空隙，会发现“以为不能等的事，走着走着就忘了”，“To do list 还剩几项，走着走着也就忘了”。

董洁无疑是诠释“走着走着就忘掉所有生活束缚”这一生活哲学非常理想的人选。从演员到生活方式博主，董洁的转型轨迹恰好和 Allbirds“去标签化”的理念不谋而合。

褪去演员的光环，回归真实的自我，董洁在社交媒体上分享着从食谱、运动到护肤、穿搭的点点滴滴，她的生活方式就是一份舒适自然慢生活的理想模板。

作为主播，董洁在镜头前的安利松弛平静，她也让很多人对直播带货这件事有了改观，这样安静舒服的氛围让很多原本无法接受直播形式的同学们会愿意停下来听她分享。

其实在这背后，这份工作的强度是可以想象的，所以当董洁轻声道出“以为不能等的事，走着走着就忘了”时，这几个字也多出了一份额外的说服力。

一双鞋的最理想状态？
或许就是舒服得忘记脱下来

在短片的最后一个场景，董洁回到家中，躺在沙发上和小狗嬉戏，脚上的 Tree Breezer 芭蕾鞋太过舒服，竟然都忘记脱下来了。“原以为舒适是卸下所有，但有时候，它可以直接穿在身上”，这不仅仅是广告短片中艺术化的表达，它也是很多穿过 Allbirds 产品的消费者都有过的直接体验。

也因此，短片“走着走着就忘了”的主题不仅是在回应当代都市人的情感诉求，也巧妙融合了 Allbirds 产品最大的卖点，一语双关。当一双鞋因极度舒适而使人忘记它的存在，这种物理层面的“隐形”恰恰构成了对现代人精神困境的隐喻：在过度追求效率的生活环境中，那些被焦虑放大的紧迫与束缚，或许本就可以在行走的过程中自然消解。

虽然在一些特定的场合，我们对鞋子的设计与功能性会提出特别的需求，但在更多日常生活的场景里，“舒适”始终是我们对一双鞋最核心也最真实的诉求。而在这个方向上，通过材料和科技的创新，Allbirds 可以说革新了休闲鞋的上脚体验，真正诠释了“舒适”可以做到怎样的程度。

以 Allbirds 的明星产品 Tree Runner 天丝鞋为例，它的鞋面突破性地采用了多用于衣物上的高标准天丝纤维，触感接近棉花，柔软亲肤，又如丝般柔滑，外观上则接近毛织物，带有光泽感，天丝纤维本身的特性还赋予了鞋面透气速干的属性，也让鞋履穿着舒适且很好打理。

这一将多种优点集于一身的面料来自 Allbirds 耗时多年的研究，而搭配高回弹的 SweetFoam 鞋底（因其舒适性和可持续，被美国《时代》周刊评为“2018 年 50 个最佳发明”之一），让 Tree Runner 拥有了如踩在云朵之上的舒适脚感。

董洁演绎 Tree Runner 天丝鞋

Allbirds 也在不断扩充自己的产品矩阵，比如今年就推出了专为亚洲女性足型研发的 Air Flow 小轻鞋，以及适合静态力量训练等健身场景的 Skyline 贴贴鞋两款新品，不断将舒适的场景拓宽，为大家带来更多搭配的可能性。

董洁脚上的是 Air Flow 小轻鞋

这款是 Skyline 贴贴鞋

从“材料革命”到“生活方式提案”
Allbirds 以“舒适”颠覆行业，也影响了你我的生活

其实回顾 Allbirds 的发展历程，“舒适”一直就贯穿了品牌理念与产品设计的始终。

Allbirds 诞生于 2015 年，品牌敏锐地洞察了时代的需求，并以“舒适”和“可持续”进行了回应。品牌的首款产品是以新西兰美利奴羊毛制成的羊毛鞋 Wool Runner，它有着低调经典的外观和柔软舒适的脚感，并同时集合了环保属性和可机洗的特性。这款鞋很快受到了市场的热烈追捧，它成为品牌最早的破圈级产品，也是一款足以被放入鞋履发展史的产品。

随着奥巴马、库克、马云、伊丽莎白·奥尔森、本·阿弗莱克等名人相继上脚 Allbirds，到 2018 年莱昂纳多·迪卡普里奥更是以个人名义投资了 Allbirds，众多硅谷精英、好莱坞明星们的背书让品牌迅速走红，也将品牌崇尚的天然、“舒适至上”的理念为更多人所熟知。

产品的背后是强大的科技的支撑，Allbirds 以独特的视角为鞋履行业带来了一场“材料革命”，从鞋面材质的美利奴羊毛和桉树，到鞋底的甘蔗 SweetFoam 和 Trino 等材质，Allbirds 给出了一系列兼具环保属性和舒适脚感的解决方案，其中不少也被其它品牌效仿。

随着品牌不断成熟，现在的 Allbirds 已经构建起了涵盖 Lifestyle、城市运动和专业运动的全面的鞋履产品矩阵，也提供了完善的服装和配件产品系列。

同时 Allbirds 也在将自己的产品带到更多人身边。2017 年 Allbirds 在旧金山开出了品牌首家线下门店，如今品牌在美洲、欧洲和亚洲均有开设门店，中国大陆目前有六家店，它们分别位于上海兴业太古汇、上海浦东嘉里城、上海前滩太古里、上海合生国际、北京蓝色港湾和北京汉光百货。

今年 4 月开幕的 Allbirds 上海合生国际店

在这个消费主义和快节奏生活交织的时代，Allbirds 以“舒适”和“可持续”为锚点完成的不仅是产品创新，更是推动了对行业价值逻辑的重构，在设计感和功能性之外建立了鞋履产品新的价值点。

从“一双舒服到忘记脱的鞋子”出发，Allbirds 用一种全新的、符合时代潮流的思路开辟了鞋履行业的新赛道，也以鞋履为媒介，将一种自然的、松弛的、积极的生活方式分享给了当代都市人，在悄然中影响着你我的生活。