火爆的户外市场，运动品牌们纷纷乘势而上，户外鞋履战场迎来了新的竞争对手。

今年4月，始祖鸟宣布成立独立鞋履业务部门，将倾注更多资源在登山鞋、越野跑鞋的研发推广上。无独有偶，5月初lululemon发布户外装备新品，不仅推出功能性的服装新品，全新越野跑鞋wildfeel trail成为此轮上新焦点。

始祖鸟Vertex Speed（左）lululemonwildfeel trail（右）

事实上，始祖鸟和lululemon切入户外鞋履赛道不是一天两天了。而与此前几度试水相比，此次两品牌不约而同发力户外鞋履的动作，在当下显得颇为迫切。

这一方面有品牌发展本身的因素。海外市场增长趋缓，始祖鸟和lululemon亟需新的增长激活业绩。而在国内市场根基稳固后逐步向更专业、垂直的户外和鞋履进军以寻求新的业绩增长，也是必然之举。

始祖鸟首席执行官Stuart Haselden就在最近的电话会明确表示，「鞋类」是始祖鸟增长的关键之一，鞋类业务营收在2024年增长超过60%，目前占品牌比重接近10%，未来几年有可能会超过20%。

lululemon最新发布的财报中虽未单独披露鞋类销售的具体数据，但包含鞋类及配饰在内的「其他品类」收入实现了10%的增长，达到13.4亿美元，侧面印证了品牌向运动鞋履领域发起拓展的可行性。

此外，国内户外运动品牌正在如火如荼「开店赛马」的现实，也给了始祖鸟和lululemon加速跑的外驱力——

2025年还未过半，包括Columbia、HOKA、萨洛蒙、On昂跑、凯乐石等在内的户外品牌纷纷高调开出新店；不少海外专业户外品牌norda、NNormal、Craft等也陆续以快闪店、体验店形式亮相户外赛事现场和城市空间，直指核心人群的渗透。

户外市场火热，户外品牌之间的战火在线上线下加速蔓延。眼下始祖鸟和lululemon加入户外运动鞋履争夺战，无疑让户外玩家们站上了新的起跑线。